Je hebt ongetwijfeld wel eens gehoord over kernwaarden. Het zijn bepaalde kenmerken of eigenschappen die jij het belangrijkste vindt. Je kunt het ook wel zien als jouw drijfveren. Je formuleert ze voor jezelf, maar ook voor je bedrijf. Hier kan een verschil in zitten omdat je wellicht net iets andere punten belangrijker vindt voor je bedrijf dan in je privéleven.
Iedereen heeft kernwaarden, maar soms kan het lastig zijn om erachter te komen wat ze zijn. Toch is het wel heel waardevol om ze helder te hebben zodat je op basis hiervan keuzes kunt maken. Denk aan of je wel of niet met iemand gaat samenwerken, hoe je een project aanpakt, maar ook wat en hoe je communiceert.
Ik wil je graag helpen met duidelijk maken wat jouw kernwaarden zijn en hoe je ze vervolgens kunt inzetten in je bedrijf. En niet te vergeten: onderaan vind je maar liefst 117 voorbeelden van kernwaarden om je een beetje op weg te helpen!
Liever luisteren dan lezen? Dat kan met deze podcastaflevering!
Hoe kom je achter je kernwaarden?
Er zijn verschillende manieren hoe je achter je kernwaarden kunt komen. Voordat we de diepte in gaan wil ik eerst nog kort zeggen dat je kernwaarden niet altijd hetzelfde blijven gedurende je hele leven. Als tiener vind je ongetwijfeld andere zaken belangrijk dan als je ouder bent. Dat is helemaal prima, zolang je ook maar blijft checken of je geformuleerde kernwaarden nog steeds je kernwaarden zijn over een tijdje.
Voordat je de vragen in gaat duiken is het belangrijk om te bepalen welke kernwaarden je wilt onderzoeken. Puur van jezelf of van je bedrijf? Ze kunnen overeenkomen, maar wees je bewust van de context.
#1 Wat doe je graag en waarom?
Misschien heb je een bepaalde passie of taak waar je helemaal in op kunt gaan. Wat vind je daar zo fantastisch aan? Geeft het je een bepaald gevoel? Schrijf op waarom je jouw hobby of passie zo graag beoefent, bijvoorbeeld ‘gevoel van vrijheid’ of ‘ruimte voor ontwikkeling’.
#2 Wat zijn thema’s die vaak terugkomen in je leven?
In elke levensfase maak je hoogte- en dieptepunten mee. Als kind, tiener, 20’er, 30’er, etcetera. Schrijf voor jezelf eens op wat het beste moment was per levensfase en waarom dit zoveel impact op je heeft gemaakt. Je zult waarschijnlijk ontdekken dat hier overlap in zit. Onderzoek wat er voor overlap in zit, hier zitten je kernwaarden in verstopt.
#3 Wat irriteert je en waarom?
Misschien denk je nu: wat leveren mijn irritaties nu op voor m’n kernwaarden? Wat we irritant vinden bij iets of iemand duidt erop dat we het tegenovergestelde ervan belangrijk vinden. Ik vind het bijvoorbeeld stom als ondernemers elkaar gaan kopiëren. Het tegenovergestelde hiervan is dus dat ik authenticiteit heel belangrijk vind. Schrijf voor jezelf een paar punten op waar je het echt totaal niet mee eens bent of waarover je vaak met anderen praat omdat het je irriteert. Onderzoek dan waarom het je irriteert en wat er dus het tegenovergestelde van is, daar zit de waarde.
#4 Wat wil je het liefst tegen iedereen vertellen?
Deze vraag is het tegenovergestelde van net. Dit gaat namelijk over dat vuurtje in jou. Wat zou je het liefst van de daken schreeuwen omdat je wilt dat iedereen het weet? Dit is dan de boodschap waar jij voor staat. Om nog even voort te borduren op mijn voorbeeld van authenticiteit: ik zou dan het liefst tegen elke ondernemer willen zeggen dat je je bedrijf op je eigen manier kunt inrichten en dat je jezelf moet zijn om je te onderscheiden.
Onderzoek voor jezelf wat je al vaak tegen anderen zegt en/of wat je het liefst zou willen dat iedereen weet. Hier zitten ook je kernwaarden in.
#5 Wie inspireert je en waarom?
De laatste vraag om inzicht te krijgen in je kernwaarden gaat over je voorbeelden. Ik weet zeker dat er mensen zijn die je inspireren. Onderzoek waarom deze mensen je zo inspireren. Wat doen zij wat jij ook wilt doen of zijn en waarom? Hier zitten ook je kernwaarden in.
#6 Maak een keuze
Na de vragen te hebben beantwoord heb je waarschijnlijk een lijstje met waarden. Zo niet, maak dit overzicht voor jezelf. Nu is het tijd om een keuze te maken. Ik raad je aan om 3-5 kernwaarden uit te kiezen die je het allerbelangrijkste vindt.
Dit kan lastig zijn. Ongetwijfeld zijn er meer dan 5 waarden die je wel belangrijk vindt. Toch zul je hierin een keuze kunnen maken want je kunt onmogelijk naar al je waarden tegelijk leven. Door te kiezen formuleer je voor jezelf een helder kompas. Dat zegt niet dat je andere zaken niet belangrijk vindt, maar dat je helder hebt wat voor jou het meest belangrijk is.
Als je het moeilijk vindt om tot maximaal 5 kernwaarden te komen, kijk dan of je waarden kunt samenvoegen. Kies de waarden die bij elkaar horen en kies hier de belangrijkste van of kies een synoniem.
#7 Omschrijf wat het voor je betekent
Yes de laatste stap met het bepalen van je kernwaarden! Je hebt net je keuzes gemaakt, dan is het nog belangrijk om te omschrijven wat de kernwaarde voor je betekent. Wat jouw kernwaarden voor jou betekent hoeft het dat niet voor mij te doen. Dus schrijf op wat de betekenis van de waarde voor je is, zoals ‘Authenticiteit betekent voor mij volledig jezelf kunnen zijn en trouw hiernaar kunnen ondernemen’.
Hoe zet je je kernwaarden in bij je bedrijf?
Goed, je hebt nu je kernwaarden bepaalt dus tijd om ze in de praktijk te brengen!
#1 Gebruik het in je positionering
Je hebt net in de laatste stap al je kernwaarden omschreven, dan kan je ze ook terug laten komen in je communicatie. Het zijn de waarden waar je voor staat, dus zet ze dan ook in om je ermee te onderscheiden. Mijn kernwaarde van authenticiteit kan ik heel mooi terug laten komen in een slogan of als statement op m’n kanalen. Denk aan ‘Ik help jou om jezelf volledig authentiek in de markt te zetten’.
Waarschijnlijk kan je niet al je kernwaarden in 1 zin stoppen. Kijk dan of je de belangrijkste in je klantbelofte kunt zetten en zet de rest in een verhaal op je website.
#2 Pas je doelgroep erop aan
Jouw kernwaarden zitten heel diep in je, ze maken je tot wie je bent. Dit zorgt er ook voor dat er mensen zijn die totaal niet bij jouw kernwaarden passen. Stel dat je creativiteit heel belangrijk vindt, maar iemand anders vindt logica heel belangrijk. Ik zeg niet dat jullie dan niet samen kunnen werken, maar het kan wel wrijving geven.
Je maakt het voor jezelf veel fijner om met iemand samen te werken die dezelfde waarden heeft. Je ideale klant kan je dus aanpassen naar jouw kernwaarden. Als je dan vervolgens met een potentiële klant in gesprek bent kan je nagaan of diegene bij jouw doelgroep past.
#3 Pas je aanbod erop aan
Als blijkt uit je kernwaarden dat je het bijvoorbeeld heel belangrijk vindt om met een klant persoonlijk contact te hebben, zul je dit ook in je aanbod willen verwerken. Als een kernwaarde is om veel vrijheid te hebben, zul je ook moeten kijken of je huidige aanbod bijdraagt aan die vrijheid te creëren.
Wellicht heb je al een aanbod wat volledig aansluit op je kernwaarden, maar als dat niet zo is zul je het moeten aanpassen. Dit hoeft trouwens niet te betekenen dat je helemaal opnieuw moet gaan ontwikkelen, maar dat je met kleine aanpassingen het al veel beter laat aansluiten op jezelf. Bijvoorbeeld meer tijd voor persoonlijk contact of kijken of je meer kunt automatiseren.
#4 Maak er content over
Wat ook heel tof is om te doen met je kernwaarden is om er content over te maken. Schrijf bijvoorbeeld over elke kernwaarde een persoonlijk verhaal. Wat voor situatie heb je meegemaakt die past bij je kernwaarde? Je kunt ook vertellen over waarom je ze zo belangrijk vindt en wat ze voor je betekenen. Of vertel de verhalen die uit de vragen hierboven komen. Ik weet zeker dat je ontzettend veel kunt vertellen over situaties die te maken hebben met jouw kernwaarden, dus zet die vooral in voor je marketing!
Voorbeelden van kernwaarden
Ik vind deze blog niet compleet zonder voorbeelden van kernwaarden. Het zijn er aardig wat en er zijn er natuurlijk nog veel meer te bedenken. Als je bij eentje denkt ‘oeh, daar voel ik wel iets voor’, schrijf ‘m op want dan is het belangrijk voor je!
- Aandacht
- Assertiviteit
- Authenticiteit
- Autonomie
- Avontuurlijk
- Balans
- Betrouwbaarheid
- Bescheidenheid
- Betrokkenheid
- Bewust
- Bezieling
- Bloei
- Communicatie
- Competentie
- Creativiteit
- Daadkrachtig
- Dankbaarheid
- Dienstbaarheid
- Doelgerichtheid
- Discipline
- Duidelijkheid
- Duurzaamheid
- Eenheid
- Eenvoudigheid
- Eerlijkheid
- Eigenheid
- Energiek
- Erkenning
- Flexibel
- Geborgenheid
- Geduldig
- Gelijkwaardigheid
- Geloof
- Geluk
- Gemak
- Gevoeligheid
- Gezamenlijk
- Gezondheid
- Groei
- Harmonie
- Hulpvaardigheid
- Humor
- Innovatief
- Inspiratie
- Integriteit
- Intimiteit
- Inzicht
- Klantgerichtheid
- Klantvriendelijkheid
- Leiderschap
- Kwaliteit
- Levenslust
- Liefde
- Loyaliteit
- Mildheid
- Moedig
- Muzikaliteit
- Nederigheid
- Nuchterheid
- Onafhankelijkheid
- Ondernemend
- Ontspannen
- Ontwikkelen
- Onvoorwaardelijk
- Openheid
- Optimisme
- Originaliteit
- Overvloed
- Passie
- Persoonlijke ontwikkeling
- Plezier
- Presteren
- Puurheid
- Rationaliteit
- Rechtvaardigheid
- Respect
- Rijkdom
- Rust
- Samen
- Schoonheid
- Simpelheid
- Solidariteit
- Speelsheid
- Spiritualiteit
- Spontaniteit
- Stabiliteit
- Stilte
- Tederheid
- Tevredenheid
- Toegankelijkheid
- Toewijding
- Tolerantie
- Trouw
- Uitdaging
- Veelzijdigheid
- Veerkracht
- Veiligheid
- Verantwoordelijkheid
- Verbetering
- Verbinding
- Verdraagzaamheid
- Vergeving
- Vertrouwen
- Vitaliteit
- Volharding
- Vrede
- Vreugde
- Vriendschap
- Vrijheid
- Waardering
- Waarheid
- Wijsheid
- Zekerheid
- Zelfstandigheid
- Zelfvertrouwen
- Zingeving
- Zuiverheid
En nu?
Kernwaarden zijn ontzettend krachtig. Het zijn je drijfveren en maken je wie je bent. Door deze helder te hebben kan je goed keuzes maken en achterhalen waarom je bepaalde dingen wel of niet wilt.
Er zijn een aantal stappen om achter je kernwaarden te komen. Allereerst ga je op onderzoek door jezelf een aantal vragen te stellen. Hieruit komt een lijst met begrippen die vaker terugkomen in je leven. Hier ga je vervolgens een keuze van maken en kies je 3-5 kernwaarden die het belangrijkste voor je zijn. Als laatste omschrijf je wat ze voor je betekenen.
Als je vervolgens je kernwaarden helder hebt ga je deze inzetten in je bedrijf. Gebruik ze in je positionering, pas je doelgroep en je aanbod erop aan en breng ze naar buiten in je content.
Kan je wel wat hulp gebruiken bij je kernwaarden helder te krijgen of hoe je ze inzet in je bedrijf? In mijn 1-op-1 coachingstraject gaan we hier de diepte op in om ze helder te krijgen en hoe je ze vervolgens kunt inzetten in je branding en marketing. Stuur gerust een mailtje of DM op Instagram en dan kijk ik met je mee wat ik voor je kan betekenen!