Starten met storytelling: wat is het, waarom is het belangrijk en hoe pak je het aan?

door | mei 22, 2023

Denk maar eens terug aan de verhalen die je werden voorgelezen. Je zat helemaal in het verhaal, zag alles voor je en kon prima het verhaal onthouden. Dit is wat storytelling met je doet. 

Storytelling draait om het vertellen van verhalen. Hiermee krijg je niet alleen de aandacht van je publiek, je houdt het ook vast. Volgens onderzoek helpt storytelling daarom ook bij het behalen van betere resultaten met je marketing en dat is natuurlijk precies wat je wilt!

Wat storytelling precies is, waarom het belangrijk is en hoe je het doet lees je in deze blog!

Liever luisteren dan lezen? Dat kan met deze podcastaflevering!

Wat is storytelling?

Storytelling is de kunst om een verhaal te vertellen. Het is een techniek die gebruikt wordt om informatie op een unieke en boeiende manier over te brengen. Denk maar eens aan een sprookje: je zit helemaal in het verhaal en je snapt de boodschap ook. Dit kan je ook inzetten voor gewone informatie.

Waarom is storytelling belangrijk?

Mensen onthouden verhalen beter dan feiten of cijfers. Een goed verhaal kan dus zorgen voor langdurige herinnering bij de doelgroep. Het voegt ook menselijkheid toe aan je bedrijf, waardoor het gemakkelijker is om een connectie te maken met je klanten. Droge informatie doet niks met ons, terwijl een persoonlijk verhaal ons kan ontroeren.

Met storytelling krijg je de kans om je klanten te laten zien wie je bent, wat je doet en waarom dat belangrijk is. Ook blijft je boodschap langer hangen bij potentiële klanten. Win-win!

Hoe pak je storytelling aan?

#1 Ken je doelgroep

De eerste stap naar goede storytelling is weten wie je publiek is. Wanneer je dit weet, kun je relevante en interessante verhalen creëren die specifiek op deze doelgroep zijn gericht. Ga na wat hun behoeftes en problemen zijn. Probeer je helemaal in te leven in hoe hun leven eruitziet en hoe ze zich voelen. Dit kan je vervolgens gebruiken voor je verhaal.

Tips hierover lees je hier: Doelgroep: 3 tips om je klanten beter te begrijpen

#2 Bepaal de opbouw

Als je eenmaal weet wie je publiek is en wat je wilt overbrengen, is de volgende stap van storytelling het creëren van een verhaallijn met duidelijke personages en spanningsopbouw. 

De klassieke opbouw van een verhaal ziet er als volgt uit: 

  1. Inleiding: Een sympathieke hoofdpersoon
  2. Middenstuk: Een obstakel
  3. Slot: Een pot met goud (de boodschap)

De 1. sympathieke hoofdpersoon is je merk (jij). 2. Het obstakel is het probleem dat je oplost. 3. De pot met goud is de manier waarop je het probleem oplost. Ook wel de les of het inzicht wat je met de wereld wilt delen.

Een verhaal dient altijd een hoger doel. De pot met goud is de les die je hebt geleerd. Wat is de boodschap die je de luisteraar wilt meegeven?

Het kan helpen om voor jezelf eerst deze punten op te schrijven om een structuur en logisch verhaal te kunnen maken.

Tot slot, zorg ervoor dat er een sterke call-to-action is die aansluit bij de boodschap van het verhaal. Als je de potentiële klant hebt geboeid, en hij of zij de call-to-action volgt, dan heb je een succesvol verhaal. Dus denk aan een aanbod doen, een vraag stellen, je bericht opslaan of je gratis weggever downloaden.

#3 Wees authentiek

Een goed verhaal is authentiek, geloofwaardig en raakt de ontvanger. Wees dus jezelf. Het is niet nodig om je verhaal aan te dikken, daar prikken mensen doorheen. Vertel vanuit jezelf en vergeet ook niet emotie toe te voegen. Richt je hierbij op de gevoelens die je wilt oproepen. Je kunt prima vertellen over de pijn die je hebt gehad, de ontvanger inspireren of boos maken. Laat ze iets voelen, dat werkt enorm goed voor de diepere band van je doelgroep met jou.

Storytelling-Studio-Rocket-Power

Voorbeeld van storytelling

Even een voorbeeld van een verhaal waar storytelling goed is toegepast zodat het meer gaat leven.

“Ik herinner me nog goed hoe ik jaren geleden mijn eigen onderneming startte als freelance schrijver. Het was spannend en uitdagend om de sprong in het diepe te wagen, maar ik was vastbesloten om mijn passie voor schrijven om te zetten in een succesvolle carrière.

In het begin was het moeilijk om klanten te vinden en mijn weg te vinden in de competitieve wereld van freelance schrijven. Maar ik bleef doorzetten en uiteindelijk begon mijn bedrijf te groeien.

Het was tijdens die reis dat ik besefte hoe belangrijk het is om oprecht te luisteren naar de behoeften van mijn klanten. Door goed te begrijpen wat ze nodig hadden, kon ik mijn diensten aanpassen en precies leveren wat ze zochten.

Nu, jaren later, ben ik blij dat ik die lessen heb geleerd en mijn bedrijf tot een succesvolle onderneming heb kunnen uitbouwen. Ik heb geleerd dat doorzettingsvermogen, passie en empathie de sleutel zijn tot succes in de dienstverlenende sector.”

Het verhaal hierboven bevat verschillende onderdelen van storytelling, waaronder:

  1. De introductie – Hierin wordt de context geschetst van het verhaal en wordt de lezer aangesproken.
  2. De uitdaging – Dit is het probleem of de uitdaging waarmee de ondernemer werd geconfronteerd toen ze begon.
  3. De actie – Dit is wat de ondernemer deed om haar uitdaging te overwinnen en haar bedrijf te laten groeien.
  4. Het inzicht – Dit is de les die de ondernemer heeft geleerd tijdens de reis en die heeft geholpen succesvol te worden.
  5. De conclusie – Dit is het einde van het verhaal waarin de ondernemer reflecteert op de reis en de lezer aanmoedigt om dezelfde lessen te leren.

Dit is natuurlijk een vrij basic en oppervlakkig verhaal, maar ik hoop dat het zo goed illustreert hoe je de opbouw kunt aanpakken en emotie in je verhaal kunt brengen!

En nu?

Storytelling is niet alleen belangrijk omdat het de betrokkenheid van het publiek vergroot, maar ook omdat het ervoor zorgt dat je boodschap langer blijft hangen bij je doelgroep. Dit doe je door je doelgroep goed te kennen, de opbouw sterk neer te zetten en authentiek te zijn. 

Wil je alles leren over sterke content en hoe je deze storytelling het beste kunt inzetten in je marketing? Volg dan vooral mijn cursus ‘Kickstart je Online Marketing‘. In deze cursus neem ik je aan de hand om je personal brand neer te zetten, kanalen te kiezen die bij je passen en authentieke content te maken. Ontdek welke stappen je moet zetten om op een strategische en leuke manier met je marketing bezig te zijn. Alles over deze cursus vind je hier: Kickstart je online marketing.